关于2018年媒体与营销生态的趋势户外篇
发布时间： 2018/2/6 11:19:42
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不要与大趋势为敌！尤其对媒体和营销行业而言，当下正处巨变期，技术重塑了媒介形态和营销生态，每一轮技术创新，都会带来媒体内容生产方式、传播格局、营销方法论的颠覆式变革。2018年，将又是充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年。
小编整理了一些关于户外媒体及营销生态的一些趋势。
1. 这是一个“小媒体”时代
现在，一些自媒体大号一年能获得的传播量，远远大过一些机构媒体全年的传播量。而这些媒体因为团队小，成本压力也小，整个团队没有纸张、印刷、发行等重成本，生存起来则更容易。
2. 媒体的价值，在于人与场景的勾连与服务
媒体的价值，媒体数量无限膨胀，观众在大量内容中迷惘，只有与观众达成心灵和价值观连接的媒体才能生存。未来，媒体的价值在于，在人与场景的勾连中，提供服务，产生价值，这是一个创造性毁灭的过程。
3. 户外广告市场将进一步增长
媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示，2018年户外广告的平均增长率将达到4%，成为数字和电视广告之后，广告支出增长的最大贡献者之一。
4. 户外广告将纳入程序化购买版图
以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。
5. 原生广告将吸引越来越多的预算
当越来越多消费者开始安装广告截屏软件，数字广告行业本身又充满了数据欺诈，内容营销又重新被广告主重视起来。原生广告可以不在打扰粉丝的情况下，为粉丝提供有价值的分享，通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。
6. 品牌联合营销越来越普遍
在供过于求的品牌营销大战中，其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈。在这样的情况下，联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择。品牌们可以选择适合自己的联合对象，创意呈现就能打出一出很好的组合牌。
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