上半年有那些广告业的风云变幻，广告业有什么大事
发布时间： 2018/6/6 13:44:20
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WPP首席执行官苏铭天离职，震惊广告界
今年4月，执掌了WPP集团长达33年的苏铭天（Sir Martin Sorrell）宣布辞职，离开了他一手创办的全球最大广告传播集团。人们普遍认为，这和本月初苏铭天遭到的“个人不当行为调查”有关。而WPP则把苏铭天的离开视作“退休”，并会获得相应的股权奖励。
但无论如何，由于苏天铭拥有着强大的广告界地位，他的离职也引起了行业的一些恐慌。
在同行眼里，苏天铭是一个“目中无人”的“收购狂人”，不仅吞并了当时实力远超WPP的美国公司智威汤逊（J.Walter Thompson Group），还收购了奥美集团等。同时，苏天铭还是wpp集团的精神领袖，拥有强大的判断力好广告圈资源。所以他的离职，也让人们开始担心以wpp为首的传统广告公司的未来。
一位全球顶尖广告业高管表示：“苏铭天离开了，WPP也将倒下。一场混战即将开始，行业没有准备好，客户没有准备好。广告业和演出行业很像，短期的影响不可忽视，这是一个大问题。”
Facebook数据泄露门，数字营销再遭质疑
今年3月，Facebook泄露用户隐私的事件闹得沸沸扬扬。Facebook数千万用户数据遭第三方数据公司违规滥用，这些数据被用于推送政治广告，影响美国大选、英国脱欧等重大政治事件。
而Facebook的创始人马克·扎克伯格更是陷入了事件的舆论漩涡当中，在美国听证会上被44位参议院开始轮番轰炸。
“泄露门”的爆发，让人们再次质疑数字营销。首先是互联网社交软件用户的不买账，要求尊重隐私，但这又与数字营销中需获取的用户信息相矛盾。
其次是广告主对客户信息被泄露的担忧。有部分公司甚至从facebook上撤下广告，像德国第二大银行德国商业银行、火狐浏览器的所有者Mozilla公司、无线扬声器制造商Sonos公司，以及汽车配件商店Pep Boys表示，他们正从Facebook撤下广告。虽然有的只是暂时性的，但也表明数字营销下人们对用户隐私的担忧。
全球top广告主纷纷押注区块链
区块链是2018年的一大风口。区块链技术的出现，正在引发下一代价值互联网的革命。区块链之于营销行业，分析中是这样说的：区块链让广告数据更加透明，应对无效流量及反作弊。同时区块链和去中心化技术，能够帮助广告营销实现品牌商的价值和利益，减少中介结构带来的无效影响，而又不会像之前简单的数字广告那样给品牌商广告的关联内容造成困扰......
如今，也已经有不少广告主开始布局区块链。
联合利华首席营销官Keith Weed在美国加州举办的IAB全球领袖领导力峰会上表示，正在与IBM iX合作开发一个试点项目，通过区块链追踪数字广告购买生态系统。
电信巨头AT&T和拜耳制药集团都在转向区块链战略，试图提升数字营销领域透明度。
3月初，星巴克在年度股东大会上宣布他们将利用区块链技术，开发一种追踪“从豆到杯”过程的新方法。
目前来看，包括联合利华、AT&T和拜耳等标杆性广告主，已经开始介入区块链的布局，这也将大大加速区块链技术在数字广告领域的应用。可以预见的是，未来将有更多的品牌主，借助区块链技术开展数字营销活动。
中美贸易战之于品牌主
近日，中美贸易战迎来了大结局：中美双方宣布停火，并发出了中美两国在华盛顿就双边经贸磋商发表联合声明。
不知道这次的停战，又算不算是给品牌们的520礼物呢？毕竟在中美贸易战开始至今，中美双方的不少品牌受到了贸易战的重创。
在国内，像华为，在贸易战前美国就已切断了华为手机在美出售的所有渠道，在与AT&T的合作告吹之后，美国最大的消费电子零售商百思买也切断了与华为的联系。还有中兴遭到了美国的封杀，美国商务部禁止美国公司向中兴通讯销售电子技术或通讯元件，为期长达七年。这一些，对品牌主来说都是一个个难关。
而在中美贸易战接近停火之际，中美双方也逐渐放话缓解品牌危机。2018年5月13日，特朗普发推文称，将与中国一道解决中兴问题，帮助中兴走出困境。2018年5月17日，中国批准了东芝将微芯片部门的大部分股权出售给一家美国公司。
对于品牌来说，政治因素是一个不可预测、不可挑战的变数。品牌也只能适应时代变化，主动做出应对措施。
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