直击职业人群，楼宇电梯媒体的人文关怀
发布时间： 2018/6/6 13:54:28
4249
现代生活的快节奏和商业多元化，催生出了众多在写字楼办公的职业人群，这一群体每日工作在中高端写字楼，生活居住在中高端小区，这使得楼宇电梯媒体以绝对优势的媒体特征直接触达了这一群体，楼宇媒体对于受众的近距离展现，媒体环境的相对封闭，不但提高了受众群体在信息碎片化的媒体世界中，对于电梯媒体的信息接收度，同时对于楼宇电梯媒体广告的转化影响也起到了不可忽视的作用。
1. 楼宇电梯媒体直接触达职业人群
楼宇电梯媒体以华语传媒为例，其作为城市楼宇电梯框架媒体中的佼佼者已经在全国121个大中城市铺设了130万块电梯海报，这一横跨一二三线城市的全国资源网络覆盖了我国众多中高收入群体，作为社会财富相对集中的中产阶层，这一群体在表现出较强消费力的同时也是社会财富的主要创造者，是在职场拼杀的职业人群。这一职业人群有着鲜明的群体特征，其年龄主要集中在25-39岁，大部分受过本科及以上高等教育，正处于事业的上升期，同时有着稳定婚姻关系的比例超过六成，这就决定了这一职业人群是优质的高收入高消费群体。
楼宇电梯媒体对于中高端小区及写字楼的覆盖，直接锁定了这一职业人群，在楼宇电梯媒体关注投放广告的产品消费转化的同时，了解人群特点，真正关怀受众人群的群体需要，越来越成为楼宇电梯媒体的挖掘点。
2. 职业人群的职业病
楼宇电梯媒体的职业人群受众长期生活在较大强度的工作生活压力下，同时长期的饮食不规律和缺乏运动使得此人群中流行起一种职业病——脂肪肝。
医学中，脂肪肝（fatty liver）是指由于各种原因引起的肝细胞内脂肪堆积过多的病变，是一种常见的肝脏病理改变，而非一种独立的疾病。脂肪性肝病正严重威胁国人的健康，成为仅次于病毒性肝炎的第二大肝病，发病率在不断升高，且发病年龄日趋年轻化。
随着中国大中城市的高速发展，城市化的现代职业生活彻底改变了以往中国人的生活方式，现代城市中的职业人群日常交通的主要方式是城市地铁、公共汽车和私人轿车，办公地点集中于高密度写字楼，日常的餐饮以方便快餐为主。业余时间则被加班、进修、家务和社会交际所占据。不健康饮食的大量摄入，缺乏有效的健康运动，过大的生活压力以及过度的身体消耗使得职业人群的身体健康状况每况愈下，脂肪肝成为众多职业人群共有的常见病。让人乐观的是对于职业人群来说，尽管他们本身是脂肪肝的重灾区，但他们也具有良好的自我修正意识，越来越关心身体的健康程度。
那么作为直接触达职业人群的楼宇电梯媒体，如果能够给予这个群体更多的人文关怀与关注，媒体上的广告对于职业人群更具有针对性，会收到怎样的效果呢？本文借用三九药业投放在华语传媒电梯框架媒体中的易善复广告为例，对这种具有人群针对性的广告投放效果进行解析。
3. 抓住人群特点进行针对性广告投放的效果
首先，对于广告效果的基础——广告的传播效果来说，根据北京吾德市场研究有限公司的调研数据，三九药业易善复在华语传媒电梯框架媒体中投放的广告，提示后到达率达81.0%，广告投放覆盖了绝大部分目标受众，给受众留下了深刻的印象。而从广告观看频次来看，广告受众每周接触三九药业易善复广告的频次为7次及以上的比例超过四成，广告受众的高到达在体现电梯框架媒体的强大传播力的同时，也让我们看到针对人群特点的广告投放更加吸引受众目光。
其次，对于广告诉求的效果分析发现，本次调研中，广告受众对于“画面：盒装易善复”的记忆度最高，而“画面色彩鲜艳”成为最吸引受众观看的因素，从受众对广告的整体评价来看，五成以上的广告受众认为投放的广告位置明显。可见，华语传媒电梯框架媒体的位置和鲜艳的色彩足以吸引到受众的注意，而有针对性的产品画面更是会给受众人群留下深刻的记忆。
再次，从广告影响力来看，本次广告的投放使得九成以上的广告受众对“易善复”品牌的好感与兴趣得到了提升，同时八成以上的广告受众肯定了广告投放对他们关注、搜索以及推荐“易善复”意愿的提升。在对消费意愿的影响力方面，三九药业“易善复”广告受众在看过广告之后，有超过六成表示“极大的增加了我选择易善复的可能”以及“会将易善复列为备选”。可见，广告的说服效果显著，对目标群体选择及使用易善复产生推动作用。
从以上三点可以看出，楼宇电梯媒体中投放的针对职业人群的产品广告，得到了职业人群的广泛关注，鲜明的针对性促进了良好的广告影响。
4. 了解职业人群，挑动需求
作为媒体优势明显的楼宇电梯媒体，在深入了解自身受众人群特征的基础上，进行极具针对性的广告投放，更容易与受众需求相呼应，从而促进线上广告投放到线下产品消费的转换，而显然华语传媒在这方面已经先行一步，对职业人群的人文关怀会带给媒体更多受众回报！
【关闭窗口】
加入我们
JOIN US
JOIN US
联系我们
CONTACT US
CONTACT US
华语邮箱
MAILBOX
MAILBOX
办公管理系统
CHINESEMEDIA OA
CHINESEMEDIA OA
贵宾专线 VIP Line
400 1090 888
400 1090 888
