全球视频点播广告支出增速超过传统媒体，中国领先。从纸媒、广播到门户新闻网站、自媒体、短视频，广告的投放形式和平台随着时代和科技的发展不断地发生着变化。

世界广告研究中心的数据显示，到2023年，全球视频点播服务广告市场价值预计将达到470亿美元，几乎是2018年的两倍。其中，中国目前在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位，各大品牌预计将在2018年投入80亿美元，超过美国（79亿美元）。这是否意味着新媒体不再新，流量逐渐进行平台和形式迁移，广告行业迎来了新的转折点吗？

 

凡事都有一个进步学习之说，广告学的历史实在是太悠久了，广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。

如果说二千多年前的这些广告只是坐着牛车在前行的话，那今天的广告就已经进入飞速发展时期了。

在过去的几十年里，中国的广告业发展呈指数级增长。外国品牌和广告在当今中国人的生活中已经司空见惯，中国公司已迅速采用国外广告技术和做法，在国内广告市场中产生巨大影响。随着印刷媒体的下滑将投资转向电视广告，公司正在为数字媒体和数字广告分配更多资金。

数字和移动广告的快速发展导致政府放松其法规，以促进行业的发展。中国广告业是一个充满活力且不断增长的市场，预计未来几年市场将继续以显着的速度增长。但是，中国经济放缓对中国广告业的影响还有待观察。中国广告业通过中国网络广告和移动广告市场规模及预测来进行分析。报告中的数据分析范围为2012年至2018年。

 通过深入的企业分析，财务分析和SWOT分析，对主要行业参与者进行分析。

A.执行摘要

B.全球广告业概论

C.亚太广告业分析

D.中国广告市场

E.中国广告业：波特五力战略分析

F.主要行业参与者分析

从中国各种形式的互联网媒体看，电子商务平台，社交媒体，新闻和信息媒体以及电子商务媒体在2017年的广告业务均与去年相比有所增长。由于新闻广告的推动作用，社交媒体广告的份额比2016年增长了1.2％，门户网站广告和新闻及信息媒体的广告份额增长了0.6％。预计到2020年，基于电子商务的媒体广告将占据中国在线广告市场最大份额的领先地位，而社交媒体和视频媒体被认为在市场上具有巨大的发展潜力。

我个人感觉这预计毫不奇怪，这个世界上最具活力的国家-中国拥有2020年最具活力的广告前景，应该继续发展的主题之一是“超过13亿”。现在，我们看到了一个复杂的市场，其独特的文化和传统留下了动态消费者偏好的强烈印记。对于任何试图在中国或任何其他市场上生产的品牌而言，获得消费者信任应该是最重要的，但获得这种信任需要品牌回归基础。这个市场中的消费者参与历程和产品生命周期与其他任何市场都不同，建立存在应该首先通过教育设置功能基础，然后再投入任何情感领域。

可能影响所有这些工作的即将到来的趋势是“物联网”，未来的想法，我们每天触摸的大部分内容都可以过渡到一组网络中，根据百度资料中最佳估计，到2015年将有1万亿个产品连接到互联网，那么这怎么会影响到中国的广告？

首先，在未来，它可能意味着中国的广告业应该能够做“被动众包”，这将使消费者成为品牌创新和改进的贡献者。最近对中国一线城市的研究告诉了一个关键的故事：在中国的前100个城市之外，接下来的三百个城市今天都很小，但到2020年将占GDP的30％ ，而这个数量只会随着时间的推移而增加。

有一件事是肯定的：随着时间的推移，中国应该变得更具竞争力。目前激烈竞争的驱动因素仍然存在于2020年和未来20年。这不仅意味着增加企业的收入和地位，还意味着新的创新流程，以及新的制造，税收，定价和分销选择。公司名单已经众所周知：海尔，李宁，联想，TCL，华为等。这些品牌已经在中国每天与跨国公司竞争，但作为全球性公司，他们应该变得更加投入，更灵活，更精明，更具竞争力; 忠诚度营销将会介入。随着中国消费者开始推出正确的算法计划，在西方建立起来的终身价值的整个概念很快就会成为中国的一个强有力的概念。

随着时间的推移，培训和发展应该是广告业整体的内在特征，而且要求更高。不同领域技能发展的增加也将反映出营销人员和广告商从广播者到合作者和策展人的角色转变，诸如充分利用社交媒体，移动设备，掌握新领域以及不断提升技能等技能很快就会成为规则，而不是例外。2020年，“数字化”应该发现自己被嵌入整个客户的过程中，不仅仅是作为营销传播工具，而是完全融入到销售中。行业领导者需要戴上多个帽子，充分利用他们对消费者和潜在消费者如何思考比以往任何时候都更加数字化的客户旅程的深入了解。

相信在2020年，与领先营销人员合作的竞争应该比以往任何时候都要大，技术可以介入RFP的在线逆向拍卖，多个机构可以开展单一活动，营业额可以继续未来的广告活动应始终由艺术驱动，但它可能是微观目标的科学，可以发挥关键作用在它的成功。