CES 2018：户外视角
发布时间： 2018/3/7 10:45:53
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2018年1月9到12日，第51届CES（International Consumer Electronics Show，国际消费类电子产品展览会）在拉斯维加斯举行。大会的内容突出了智能城市的重视程度，这一态度明显地影响了户外行业。
什么是CES
国际消费类电子产品展览会 —— CES，由美国电子消费品制造商协会（简称CEA）主办，旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合。去年是CES的50周年纪念，这是全球最大的技术和创新盛会，有超过4000家参展商，和占地260万平方英尺的展览空间，超过18万的行业专业人士参加了此次活动，其中有58000人来自美国以外的地方，这使其成为了真正的破纪录事件。
简而言之，CES不同于任何其他的贸易展会。自1967年《纽约时报》在纽约和拉斯维加斯举行的首场演出以来，它就为科技和创新领域的卓越表现奠定了基础，自此之后，它的发展呈指数级增长。
尽管开年拉斯维加斯便迎来了116天后的首次降雨以及次日2小时停电，但如果说2018年的CES依旧是绝对成功的一次，也毫不过分。但在未来的50年里，CES在如何突破技术性和进行下一代的创新上依旧值得思考。
交通，智慧城市和户外
我们的出行方式将在未来10年发生翻天覆地的变化。世界上一些大型公司正在大力投资改变人们的出行方式。
维珍（Virgin）预计到2021年将拥有3个超回路、电力推进、高速类似火车的运输系统投入使用，并将继续扩大在美国和中东地区的业务。
梅赛德斯-奔驰推出了Smart Vision EQ（完全自动驾驶车型），完全体现了自主的理念。该车没有方向盘和踏板，并为司机提供完全“放手”的体验。
但更加引人注目的则是福特（Ford 汽车品牌）在其新的移动服务网络上所做的事情。福特已经与达美乐（Domino’s 披萨品牌）、Lyft（美国第二大打车应用，中文译作“来福车”）和Postmates（为商家提供第三方配送服务）等公司合作，创建了一个完全自主的配送和“共乘”经济（以减少费用）。
为了改善日常生活，福特汽车与高通公司合作开发的C-V2X技术有望帮助世界各地的城市建立更安全，更有能力的基础设施，并将车辆连接到更大的通信系统。正是这些移动网络，成为了智能城市发展和可持续发展的关键组成部分。
因此，城市可以将曾经只用于汽车的街道及空间，变成为人们提供停车，消费和连接的场所。这为户外广告行业和智慧城市的发展，发挥关键作用提供了重要机遇。
请想象这样的一个市中心：没有任何车辆，只有自由行动的人群，各个部分由动态的户外广告设备联系起来。这需要使用到传感器所收集到的实时数据，这些传感器是植入在静物，互连设备或福特公司的CV2X vision之类的更加复杂的系统中的。
户外广告行业的潜在商品可以获得大量的数据
它可以利用现实世界的活动，实时地在物理和数字空间中进行交换，使消费者与场景之间建立联系。有了这么多自由流动的数据，追踪消费者的想法就变得真实可靠。但价值主张并不局限于消费者和信息之间的传递。智慧城市将会影响户外广告的计划和购买方式。我们的目标是通过利用数据来精确定位你的目标受众，在一天当中是如何移动的，并在合适的时间和地点与他们联系，从而最大限度地减少广告浪费并实现效益最大化。
随着领导人和政界人士的不断创新，提高生活质量和提高盈利能力，世界各地的城市也都纷纷效仿智慧城市的举动。如福特所示，交通和基础设施效益明显，公共和私营部门的持续投资正在推动这一运动更好的发展。
纽约人已经亲眼目睹有多个街道变成了步行街，并增加了许多与户外广告功能相关的内容和场景。据估计，每周大约有300万人迁入城市，目前全世界约有54%的人居住在城市中，而1950年这一比例为30%。随着城市的不断发展和创新，品牌将需要更加激烈的竞争以吸引目标受众的注意力，而这将取决于户外广告行业，以使现实世界和客户之间的联系成为可能。
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