趋势：2018广告大盘走向
发布时间： 2018/3/7 10:51:26
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广告市场的表征是宏观经济的一个缩影。
如果要感知2018年整体市场的温度，我们不妨看看过去一年的媒体广告表现。
2017年，中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长，逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来，消费成为提升经济的主要驱动力，中国消费者信心指数回归高位。
CTR数据显示，2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。
电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升，显示出复苏迹象。
2017各类媒体广告表现
电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。
广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年 增长6.9%。
电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长。
影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。
2017电视广告市场重点数据回顾
①电视广告由2016年的降3.7%，变为2017年的增1.7%。
②中央级电视收入(+31.8%)和广告时长(+17.5%)在2016增长基础上继续大幅度增长。
③省级卫视收入降速放缓(-0.6%)，省级地面台广告时长减少(-6.2%)收入增长(+6.2%)。
④省会台广告时长小幅度回落(-1.0%)，收入变为正增长(+2.1%)。
⑤酒精类饮品投放增量最大，其次是药品，饮料行业投放增幅由负转正，化妆品/浴室用品投放降幅收窄。
⑥电视广告的投放主力为本土品牌，且集中在药企和乳企。
2017年，湖南卫视收视蝉联省级卫视第一；
金鹰卡通在全国网全年平均排名第8；
芒果TV流量与用户实现双跨越，成为党媒旗下用户规模最大的视听新媒体平台。
业内预估湖南卫视广告营收为82亿（不含版权收入）。此前，吕焕斌公开表示，芒果TV预计2017可实现盈利4亿-5亿元。可见，湖南卫视与芒果TV双核驱动，齿轮效应逐渐凸显。
业界预计浙江卫视2017年的总营收在80亿元左右。
一线卫视集团中，东方卫视的江苏卫视的营收较为接近。业内预测，东方卫视2017年广告营收为41亿元，再加版权收入约为5亿元，总营收在45亿元左右。
江苏卫视2017年广告收入大约为37亿元。
2018年电视媒体发展环境依旧严峻，转型需加速
总局财务司的数据显示，2017广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%，这是近年来广播电视广告收入首次负增长。尽管下半年广播电视广告收入比2016年同期增长2.57%，但是否是止跌回稳的信号仍有待观察。
但可以肯定的是，广播电视广告业正在加快转型，广告收入结构不断变化，头部广电媒体平台价值逐渐上升，广告收入增长指日可待的。
结语：中国广告市场挺过2016，在 2017年广告市场从区域、媒体、广告主三位一体呈现集中化发展趋势，虽有良好结局，但多方还未雄起，希望中国广告市场在2018年回暖加速，再现繁荣景象!
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