电梯海报媒体助力 同程旅游多城市形成强势覆盖
发布时间： 2018/3/27 15:24:46
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导语：根据研究数据，中国旅游市场增长迅猛，位居世界首位，中产阶层过去一年旅行比例保持在80%以上，旅行已成为中国中产生活中不可或缺的一部分。在旅游市场火爆当下，同程旅游开启了全国范围内楼宇电梯海报广告的投放，成功对都市主流人群展开强势传播。
通过华语传媒的电梯海报媒体，同程旅游对20-45岁、月收入7000元以上的城市主流人群展开强势传播。从公寓楼到写字楼的电梯海报广告，都是张钧甯代言的同程旅游广告，打开微信钱包订酒店、机票、火车票的便捷订购方式开始深入人心。
根据吾德研究调研结果，本次在北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉、杭州8个城市重点区域投放的同程旅游广告，广告到达率达到77%，广告受众平均每周观看广告的频次为5.6次，广告语：打开微信钱包订酒店、机票、火车票，代言人张钧甯，以及同程旅游品牌Logo都给广告受众留下了深刻的印象，对进一步强化消费者的品牌印象产生影响；从广告本身的表现力来看，71.9%广告受众喜欢投放在楼宇电梯媒体上的同程旅游广告，对广告印象非常深刻以及比较深刻的比例达到55%，看过广告之后98.7%广告受众对同程旅游的印象有所提升，可见电梯海报广告由于所处空间无干扰的优势，吸引了广告受众的高关注度；从同程旅游广告的影响力来看，广告画面对广告受众了解品牌、喜爱品牌以及推荐品牌等都产生了较强的影响，广告的说服效果及二次传播效果显著，对目标群体选择及使用同程旅游产生推动作用。
根据对同程旅游广告投放城市的人流量监测研究发现，在5周投放过程中，广告对目标受众形成了较强的覆盖效果。在投放期间，北京广告投放楼宇人流量达到8769万人，广州人流量达到3679万人，深圳人流量达到5033万人，同程旅游电梯海报广告在投放城市形成了强势覆盖，短时间内在市场上最大程度曝光广告，在品牌认知阶段给目标受众形成了直接的影响。
在考量强势媒体传播效果时，除了广告传播效果、广告覆盖两个维度之外，用户属性含金量也是各品牌广告主非常重视的因素之一。从本次同程旅游广告受众的年龄特征来看，25-39岁占据主体，且受教育程度高，此部分群体是相对具备购买力、且在家庭中具备“经济话语权”的角色，也是各类广告主青睐的黄金受众。从收入来看，广告受众多为中产阶级消费群体，高品质的物质消费和精神消费在他们的消费结构中占据主体，在消费中更热衷于追求产品质量、性能和情感，愿意为高品质、体验感买单。
根据吾德市场研究有限公司的研究，从上述三个维度进行综合分析，电梯海报媒体可以堪称对目标消费群体影响力最大的强势媒体之一，电梯海报媒体在人流量覆盖、效果转化及人群特点三个方面表现俱佳。
经济基础决定上层建筑，中国旅游市场的迅猛增长与消费群体的财富积累、人口结构变化密切相关，新一轮消费升级推动了消费爆发式增长，与品质升级相关的新兴消费品牌的投放增长迅速。2017年中国消费者境外旅游的比例已经突破10%，25-44岁高学历年轻群体更乐于到亚洲国家去旅行，而小家庭（以2人家庭为主）对欧美国家旅游的倾向更强。与此同时，二线城市旅游群体比例也开始快速增长，华东、华南保持以往优势的同时，西北、东北区域异军突起。随着目标消费群体的消费升级，中产阶层、年轻人群开始成为消费升级诉求最为强烈、支付意愿最强的消费群体，因而能够触及到此类人群的媒体最能够获得青睐。根据以往媒体比较分析，中产阶层与年轻人群主动或被动接触电梯和互联网媒体广告的时间逐渐增加。而互联网媒体在信息相对冗余的情形下，以效果广告为主，电梯海报媒体则是品牌广告转化率较高的媒体。
除此之外，在媒体接触越来越聚合的时代，消费者对广告的意愿呈现“去广告化”的趋势，具备抗干扰能力的广告将成为最有价值的媒体。而与其他媒体环境相比，电梯海报广告得益于封闭空间，其抗干扰能力更强。因此综合电梯媒体及媒体环境优势，电梯海报是对大众消费影响力最大的强势媒体。
华语传媒一直专注于城市楼宇电梯平面广告媒体的运营管理，媒体网点分布集中，以超过116万块的媒体版位，占有电梯内媒体40%的市场份额。本次同程旅游在一线、二线共8个城市重点区域投放了电梯海报媒体广告，有效的传递了同程旅游产品服务的范围，明确介绍了品牌和产品项目，通过同一广告素材，使受众的关注度迅速转移到品牌广告上。在旅行类产品火爆的当下，同程旅游开启了全国范围内电梯海报广告的投放，成功把握住了线下媒介资源，取得了竞争中的制胜先机。
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