4296份“田野调查”背后的中国消费真相
发布时间： 2018/3/27 15:32:31
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天风证券研究所研究团队制作了一份调查问卷，利用春节回乡的机会散发，长假结束后，共回收成功了4296份，根据这4296份问卷的统计，天风研究所已陆续推出10篇研究报告，涉及的行业比较广泛，最终刻画出真实的中国人消费景象。其中传媒消费领域，无论有钱没钱，中国人都倾向于在文化教育和娱乐休闲方面多花些钱，并且在电梯里投广告最有效。
传媒消费
1. 钱多钱少，都要文化娱乐。调查显示，无论月收入5000还是5万，文化教育和娱乐休闲都是新增购买力的主要方向，这一点略超预期，但带有鲜明的时代特征。“有钱以后”，最大的变化出现在大幅增加娱乐休闲和汽车家居的消费。
2. 一年看5场电影，30元票价最被接受。65.7%的被调查者过去一年看了5场以上电影（去年电影水平这么烂，反正我没看到5场）；30元票价最被接受（这说明去年电影也就值30块钱一场）。
3. 电梯广告关注度高。研报认为，电梯广告影响力较强，但仍有较大提升空间
报告总结：
全文内容较长，略去篇幅，根据数据最后总结几条，作为当下典型中国人的消费画像，供大家参考：
1. 绝大多数人有房，房贷不算太高，过得去。房地产需求短期内有压力。
2. 相对毛坯房，主流购房人群越来越青睐精装房。因此，建筑装饰行业的空间在toB端，这也必然冲击这一行以往广泛toC带来的批发零售等商业流通业务规模。
3. 对装修和家居，钱不是问题，质量和环保才是问题。定制家居是方向，主流消费金额是6万元以上；沙发和床2万元是主流，讲究实用。
4. 大家电饱和度很高，最后的盛宴是空调。厨电和小家电潜力大，进入黄金时代。
5. 对穿不大在乎，款式和舒适度要求胜过品牌。
6. 购物中心是个好生意，但必须有电影院。无论看电影、买衣服还是买家电，年轻人（90后）习惯混在购物中心。
7. 无论有钱没钱，中国人都倾向于在文化教育和娱乐休闲方面多花些钱。
8. 在电梯里投广告最有效。
9. 年轻时用苹果带节奏，成熟后用华为装稳重。
10. 伊利蒙牛光明是奶，茅台五粮液汾酒水井坊是酒。
11. 越老越像小孩，越老越费手机流量，越老越容易在手游上充值——有钱了，也没妈管着了，玩呗！
这里面，有您的生活吗？命中了几个？
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