AdMaster ：2017年全年数字广告无效流量平均占比29.4%
发布时间： 2018/4/18 17:46:16
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2017年，独立营销数据技术公司AdMaster负责执行监测的数字广告项目覆盖上千家广告主企业流量数据，涵盖快消、母婴、汽车、金融、互联网等各行各业。AdMaster 指出，2017年全年平均无效流量占比29.4%，同比2016年全年平均无效流量占比30.2%略有下降。
AdMaster 利用无效流量甄别技术识别出2017年全年无效流量总体情况如下：
总体分析： 2017年全年平均无效流量占比29.4%，同比2016年全年平均无效流量占比（30.2%）稍有下降。其中2017年上半年无效流量占比为29.6%，下半年无效流量占比为29.2%。
—— 2016年1月—2017年12月无效流量（月）占比如下，2017年无效流量重灾区集中在第一和第四季度，特定的电商节日（如京东618、天猫双11）和春节期间，均会出现流量高峰，伴随无效流量比重的增加。
分媒体类型：垂直媒体无效流量占比依然最高，网盟紧随其后。同比2016年全年，各媒体无效流量占比均有小幅下降。
垂直类媒体细分：女性、母婴、汽车无效流量占比较高，持续2016年全年细分垂直媒体无效流量前三名现状。同比2016年全年，2017年除汽车垂直媒体无效流量占比略有上升外，其他垂直媒体细分无效流量占比均有所下降。
分行业：快速消费品行业无效流量占比最高，成问题流量重灾区，互联网科技行业无效流量占比相对最低。同比2016全年，2017年全年行业细分无效流量占比均有所下降。
分平台：PC端无效流量占比持续高于移动端，同比2016年无效流量PC端36.3%和移动端20.4%，2017年全年PC端无效流量占比35.2%，移动端无效流量占比19.9%，均有所下降。
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