梯媒深思
发布时间： 2018/5/11 15:23:32
4726
最近被刷屏的AI和区块链，我关注的是2017CTR洞察高峰论坛发布的最新中国传媒发展趋势，报告中提到：中国的传媒市场基本形成了三大生态圈。第一个是以中央电视台为代表的传统媒体生态圈；第二个是以BAT为代表的互联网生态圈；第三个是以梯媒为代表的新户外媒体生态圈。
电梯媒体究竟属于什么媒体类型？
媒体类型重要吗？当然！媒体类型决定了甲方的市场预算从哪个部门来，对于媒体而言，就是分析你的生意来源。如果属于传统媒体，预算大多数属于媒介部管；如果按照CTR的新定义，出行场景媒体的预算就有可能从媒介部、销售市场部、销售部等多部门支出。从2017年Q1户外媒体整体的数据表现来看，87.8%的媒体到达率稳居各类媒体榜首，渗透率高出互联网11.1%，2017年上半年的媒体刊例自然增长7.2%，仅次于互联网，比其他传统媒体具备更大的优势，为什么在传统媒体的预算中提升户外媒体的分配占比那么困难？过去的三十年里，虽然传统广告占用了大部分的媒体预算，但是户外媒体的占比一直在5%附近徘徊，主要还是户外媒体的监测和效果评估相对比较困难。要提升这部分的媒体预算分配，除非能提供新的行业评估标准或者重新定义新的媒体类型。显然CTR的助攻能帮助新户外媒体在2018年取得更好的成绩。
出行场景媒体的行业形成信号
以电梯媒体为代表的新户外媒体在传统媒体中逆势突起，通俗点说，就是新户外媒体发展的速度超过了以电视为代表的传统媒体。光有速度还不行，要形成一个细分行业，要观察是否有一组提供同类相互密切替代的公司，如果只是电梯媒体主，还称不上一个行业，如果只是一个分众，也称不上一个行业。
信号一，城市化进程加速电梯保有量及增长为行业形成创造增长空间。近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯需求量。中国电梯需求从2012 年的52.9万台 提升至2014年的70万台，预计2021年我国电梯需求量将在114万台左右。电梯增量 80% 来自垂直客梯，假设每个安装一块广告屏幕，未来几年每将有70 万部以上的广告屏增长空间。
信号二，TMT（Telecom +Media +Technology）信息化和创新技术与媒体的融合，改变媒体场景、表现形式与监测效果，促使重新定义媒体类型及相关行业。仅电梯一个场景，就有液晶屏、框架、投影……还有未来的人脸识别、AI互动等等。
信号三，移动互联连接出行场景，改变传统媒体接触习惯。以前的户外媒体主要有两个媒介用途：一个是在电视到达率低的城市进行补充投放，还有一个就是在活动重点市场的城市进行短期品牌的曝光。移动互联使出行场景实现点对点的沟通成为可能，而场景化细化和丰富了点对点沟通的内容的可能性并且实现了对于有效性的判断和评估。
我们不难发现，场景媒体行业形成的三个信号都显现出整个行业职能领域的参与者发生了巨大的改变，从单一的阵地方、媒体方、广告公司、客户延展出更多的参与者。参与者的改变，意味着生态环境的改变，也预示着一个新的媒体生态圈的形成。
出行场景媒体生态圈，是一个新名词，我们今天先来聊聊分众因此而发家的电梯媒体，也是目前在出行场景媒体中备受关注的媒体。前面聊了这么多，是因为在解构一个行业的时候，我们需要知道它应该放在哪一个部分去分析。
媒体–> 出行场景媒体 –> 电梯媒体，这个逻辑没毛病！
【关闭窗口】
加入我们
JOIN US
JOIN US
联系我们
CONTACT US
CONTACT US
华语邮箱
MAILBOX
MAILBOX
办公管理系统
CHINESEMEDIA OA
CHINESEMEDIA OA
贵宾专线 VIP Line
400 1090 888
400 1090 888
